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《了不起的菲丽西》定档大年初五,春节唯一重磅“外片”或将搅动市场?

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文|庞宏波


官方通报2016年最终以457.12亿收官,虽然与年初600亿的“小目标”相差甚远,但相比2015年还是实现了同期增长。有了2016年的“惨痛教训”,许多业内人士对于2017年的形势预测已经回归“理性”,纷纷表示2017年可能仍然只是会实现小幅增长。


日前,3D奇幻冒险动画电影《了不起的菲丽西》宣布定档2017年大年初五,正式进军春节档。对于引进片在春节档入市,此次又是传递出什么信号?



1官方或开“绿灯”,首次进入春节七天档?


其实翻开前三年春节档的影片,可以发现每年春节档都会有海外的动画片上映。但是也不难发现,这些引进片上映的档期选择都相对较晚。迪士尼成立90周年的纪念作品《冰雪奇缘》于2014年大年初六登陆内地,猫眼专业版显示,这部影片累计票房2.98亿,且豆瓣评分高于8.3分。


2015年除了《饥饿游戏3:嘲笑鸟上》在内地登陆春节档外,踩着尾巴赶来的《帕丁顿熊》于3月5日元宵节上映,累计票房1亿,且豆瓣评分为7.6分。唯一一部在中国内地影院上映的火影系列剧场版《火影忍者剧场版:博人转》在2016年正月十一上映,最终累计票房1.03亿,且豆瓣评分高达8.4分。


春节七天假期是电影市场的必争之地,而在《了不起菲丽西》之前,却从未有影片进入这一票房“黄金期”。从近三年在春节档上映的动画电影来看,口碑普遍,豆瓣均分高达8.1分。电影质量的保证,再加上2017年电影大盘的整体压力,或许是促成该片定档大年初五的重要原因。




另外,根据2012年中美多次磋商签署的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》(简称《备忘录》),规定内地引进片数额为34部。然而2016年影市大盘陷入低迷,于是国产片保护月,贺岁档等重要的档期,引进片数额都罕见的“超标”。


据悉,2016年在内地上映的引进片多达39部,已经超越了规定34部的配额。但是官方解释,由于有部分影片属于文化交流项目,所以并不占用名额。


《备忘录》有效期为五年,这也就意味着2017年恰逢中美关于电影配额谈判的“关键年”,虽然彻底放开电影配额没有太大可能,但是在目前34部的基础上小幅增长却几乎铁定无疑。2017年不能不面临的一个残酷事实是,引进片可能会“全面占领”各大重要档期。




由此看来,《了不起的菲丽西》进军春节档,或许也是引进片在各大档期“常态化”的一个积极信号。


2动画电影成新宠,进口动画如何率先突围?


在2016年,电影类型表现最为出色的莫过于动画电影。据猫眼数据统计,2016年新映动画片共41部,占全年票房的11%。国产动画片数量较去年持平,但票房略高。进口动画片数量猛增,票房增长67.54%。而且,动画电影凭借其特殊的合家欢属性,成为了全年龄段的新宠。


目前影市除了好莱坞的动画电影、日本的动画电影外欧洲动画正成为一种新生的力量开始在影市崛起,从2017年奥斯卡动画长片的入围名单也可以看出,欧洲动画占据了相当大的比例。


《了不起的菲丽西》在海外上映时取得了非常不错的口碑:在Allocine上有70%以上的观众都给出了四颗星以上的好评,烂番茄新鲜指数目前是90%,IMDB7分。北美专业影评团的最新反馈也显示,《了不起的菲丽西》的满意度为99%,非常满意度为76%。与2016年夺得内地引进片票房冠军的《疯狂动物城》相比,两项数据分别高出3个百分点和11个百分点。目前在内地的豆瓣评分也达到了7.5分,可以看出,这部动画拥有者较为可观的口碑评价。




在8月12日,曾获奥斯卡最佳动画长片提名的《海洋之歌》和《诺亚方舟漂流记》在内地上映,前者更是有着“史上最美动画”的美誉。但两部电影加起来累计票房都不足3000万的表现,可谓非常惨淡。


从这两部欧洲动画电影来看,与好莱坞动画相比不免有些“曲高和寡”,《海洋之歌》改编自爱尔兰的民间传说,而《诺亚方舟漂流记》则改编自《圣经:创世纪》,而这样的故事基础在内地影迷中,知名度大打折扣。另外,动画电影历来在宣传造势上处于下风,再加上欧洲动画引进内地,存在严重的“上映滞后”,所以这类被称为“灵魂高贵”的电影,往往在票房方面十分“受罪”。


《了不起的菲丽西》虽然是一部欧洲动画电影,但是在风格上较为接近迪士尼的动画类型,这或许也会成为这部影片冲击票房的一大法宝。




《了不起的菲丽西》12月14日在法国上映,首映当天排片占到了 25%,票房排名第二,接着12月份在英美上映。由此一来,在内地上映的时间并不是特别晚。而该片的引进方海秀娱乐传媒为该片设定了长达半年的宣传周期,再加上春节档缺乏高质量的动画电影与之相抗衡,这部进口动画电影很有可能在内地率先突围。


3“欧洲投资最高的动画电影”或将横跨春节+情人节?


《了不起的菲丽西》是法国高蒙和加拿大动画工作室联合出品,超3亿投资,号称是“欧洲投资最高的动画电影”。而且历时七年筹备,两位导演曾与梦工厂合作多部动画长片,其中不乏奥斯卡最佳动画长片《快乐的大脚》、《疯狂约会美丽都》等。配音由艾丽·范宁、小绿魔戴恩·德哈恩、歌手卡莉·蕾·吉普森和麦蒂·齐格勒等人担任,音乐、编舞、动画师都是由一流的制作班底搭档而成。




目前定档春节的电影中,有超过10部电影为清一色的喜剧片。其中不乏周星驰和徐克联手打造的《西游伏妖篇》,王宝强的话题之作《大闹天竺》,成龙的《功夫瑜伽》、韩寒的《乘风破浪》等。继“史上最强11月”、“史上最强贺岁档”外,又有媒体宣传将要开启“史上最强春节档”。2016年,在《美人鱼》的带动下,春节档成绩出色,而经历了票房低迷的“蛰伏期”后,势必也希望在今年再次冲击高票房。


春节在国人心中的地位不言而喻,而喜剧和动画作为合家欢类型的典型代表,向来在春节档有着些许天然的优势,往往更有利于这两个类型的影片成功突围。只是2017年,大量的喜剧扎堆,形成了“喜剧怪圈”。各式各样的喜剧片齐聚春节,有极大可能让观众产生严重的审美疲劳。


目前定档春节档的电影中也有两部动画电影,即国产动画电影《封神道:哪吒闹海》和冒险喜剧《熊出没之奇幻空间》。《了不起的菲丽西》进军春节档,由海秀娱乐协助推广,延续了以“坚韧”、“勇敢”、“善良”为主题的欧洲动画主题外,还集合了喜剧、冒险、奇遇等多种混搭元素,环绕着亲情、友情、梦想等多重情感主题,再加上以3D形式还原重现了1879年充满华丽情致的古典巴黎,欧洲动画向来在画面上有着十分突出的表现力。这样的特点,是这部电影与其他两部动画电影相区别的法宝。





据悉,这部动画是一部真正以儿童为视角讲述故事的动画电影,除了追逐梦想,本片还强化了善恶对抗、友谊爱情等诸多能够引起情感共鸣的元素。而除了儿童视角,片中耗费大量心血设计的舞蹈动作在海外上映取得了超高的评价,本片的编舞是芭蕾舞界堪称瑰宝级别的著名舞蹈家Aurelie Dupont和Jeremie Belingard。Aurelie Dupont是巴黎歌剧院芭蕾舞团现任总监,Jeremie Belingard是她的金牌搭档,也被誉为舞团的“明星舞者”。另外在音乐、动画师等方面也是由一流的制作班底搭档而成。




女性观众逐渐成为电影消费的主力军,片中芭蕾舞的元素以及菲丽丝和青梅竹马的小伙伴维克托的爱情故事无疑较大程度满足了观众的“少女心”和“公主梦”。或许这些因素都将有利于电影延期至情人节。




可以看出,随着不断有影片加入,春节档势必会成为2017年首场“恶战”。欧洲电影向来都以品质著称,电影主题发人深思,在电影画面上也有着较为突出的创造力。《了不起的菲丽西》此前在海外上映时,由于其芭蕾梦编织的梦幻场景和温暖的电影主题获得了较高的赞誉,这或许源于电影创造团队所秉承的匠人精神。作为一部以舞蹈题材为创新的高投资的动画电影,《了不起的菲丽西》融合了好莱坞顶级技术和欧洲极端美学,或许能在春节的电影市场给观众带来更多的惊喜。




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