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世界图书产业发展概况(四)——日本

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日本图书产业发展
《传媒蓝皮书》为“中文社会科学引文索引(CSSCI)”来源集刊,本书连续12年跟踪观察中国及其他国家传媒产业发展,为行业提供前瞻性参考。本文依据皮书相关研究(《2014日本传媒产业发展报告》,林杨)及日本出版科学研究所等机构发布的调查报告介绍日本图书产业发展状况。


日本传媒产业随经济增长缓慢复苏,但不同媒介形态发展不均,来自新媒体的冲击扩展至更多行业,能否寻找到成功商业模式创造新的增长点,已经成为报业、出版业及音像业企业能否生存下去的关键。


据出版科学研究所的统计,2013年日本书刊杂志出版行业的市场规模为16823亿日元,同比减少3.3%。其中书刊市场规模7851亿日元,同比减少2.0%;杂志市场规模8972亿日元,同比减少4.4%(见图3)。其中图书销量6亿7632万册,同比1.7%;杂志销售量17亿6368万册,同比减少5.9%。在图书销量方面,超过百万的畅销图书有3本,基本与往年持平,畅销书话题性强,销量持续走强;非畅销书的销量则难尽人意,整体呈现出两极分化的态势。
书刊出版销售额

数据来源:出版科学研究所《出版指标年报2013》


1970年,日本有出版社2561家,发展到1995年时达到目前为止的最大数量4561家,其后逐年萎缩,2013年为3588家。位于东京的出版社最多,2013年时位2745家,占据总出版社数量的76.5%,其次为大阪(147家,4.1%)、京都(129家,3.6%)。从出版社总经营收入上来讲,自2004年以来,总体销售收入持续减低,从销售收入构成来讲,图书销售金额比例逐渐增加,由2002年的52.2%增长到61.6%,而其他收入(广告收入、版权收入、不动产收入、美术品等)则由2002年的47.2%下降到38.4%。



出版社销售额构成

数据来源:日本出版贩卖(株),《2014出版物销售额》。


自2011年以来,绝大部分出版社的经营业绩均出现下滑,小学馆2014年较2011年下降7.71%,文艺春秋社基本保持原来状态,集英社下降6.51%。值得关注的是BOOK PIA「ぴあ」(上涨38.28%)、Recruit「リクルート」(上涨50.16%)。PIA出版的图书涉及面广,包括韩流、趣味、料理、饮食、明星写真等大众图书,该社2012年起实行中期事业计划,加强媒体、实用商务的发展,利用公司在娱乐领域的已有资源,形成多种业务融合发展模式,PIA团体的业绩大幅上涨,尤其是ticket pia的有关音乐购票方面的销售记录大幅增长。Recruit注重“周边业务的增长+推广其他出版社出版物的业务/电子出版物”的发展模式,电子出版物增加推动业务增长,而且其所从事人才业务(人才媒体业务与人才派遣业务)带来丰厚收益,该公司2012年收购Indeed,业务增长迅速。


2011-2014年主要出版社营业额(百万日元)

出版社名称决算期2011年2012年2013年2014年

小学馆「小学館」                     

2月111113107991106466102550

Impress控股集团「インプレスホールディングス」     

3月15141110551087810355

NHK出版社「NHK出版社」

3月18697172891710416220

角川书店*1*2「KADOKAWA」

3月140055147392161602151148

幻冬舍「幻冬舎」

3月8500880085008500

主妇的友社「主婦の友社」

3月1317511507102379152

昭文社*1*3「昭文社」

3月8983898381587363

新潮社「新潮社」

3月24531211052188220500
新日本法规出版社「新日本法規出版社」 3月15427142241374813721
SQUARE ENIX*1*4「スクウェア・エニックス・ホールディングス」 3月13045113351108610030

ZENRIN*1 「ゼンリン」

3月52880523325499153589
DIAMOND公司「ダイヤモンド社」 3月14110115831113912499

德间书店「徳間書店」

3月1114910773108568631

BOOK PIA*1「ぴあ」

3月92664101947111950128138

扶桑社「扶桑社」

3月6576651260816360

文艺春秋「文芸春秋」

3月25473256732660125831

Benesse控股集团*1*5「ベネッセホールディングス」

3月28260253372526923095

Recruit「リクルート」

3月327685372057434309492054

中央出版社*6「中央出版社」

4月3218292326563083

集英社「集英社」

5月131865126094125349123283
秋田书店「秋田書店」 6月120001150010500-

宝岛社「宝島社」

8月33,26326,99529,359-

东京书籍「東京書籍」

8月270112505222003-

Gyousei「ぎょうせい」

9月214472164121001-
东洋经济新报社*1「東京経済新報社」 9月975392919429-

白泉社「白泉社」

9月1070793469668-

Magazine House「マガジンハウス」

9月148531464514575-

医学书院「医学書院」

10月119971200711827-

祥传社「祥伝社」

10月551247034560-

世界文化社「世界文化社」

10月159001550015300-

讲谈社「講談社」

11月121929117871120272-

主妇与生活社「主婦と生活社」

12月111211130810907-

日经BP「日経BP」

12月387003830038690-

有斐阁「有斐閣」

12月380134093333-

*1 联合;*2 2011年11月将media factory联合成为子公司。2013年6月名称从角川联合控股集团变更至KADOKAWA。同年10月,收购合并九家子公司,品牌公司化;*3 市场公开出售的营业额;*4 出版业的营业额;*5 生活相关领域营业额;*6 2013年起,决算期从5月变更至4月,因而2013年4月所决算数额为11个月数额

【本表格根据各公司IR数据、各种调查数据、东洋经济新报社《公司四个季度报表为上市公司版2015年上期》((株)東洋経済新報社「会社四季未上場会社版2015年上期」)与文化通信社《文化信息通报》((株)文化通信社「文化通信」)等刊载信息制成】


根据Impress R&D的统计,2013年日本电子出版市场总规模为1013亿日元,其中电子书市场规模约为7936亿日元,同比增加28.4%,电子杂志市场77亿日元,同比增加97.4%。其中面向新平台的电子书市场规模789亿日元,同比增加114.4%。面向传统手机等非智能终端移动设备的电子书市场规模大幅缩水至140亿日元,同比减少60.0%。

2012-2013年,日本大型书店纷纷开设电子书店,电子书的主流格式从面向传统移动终端逐渐转换为EPUB3格式,各出版社的电子书也随之丰富起来。同时,各大书店在2013年积极推进线上线下联动,例如通过在实体书店赠送自家电子书店代金券的形式积极获取电子书店客户,或是向购买纸质版杂志的读者免费提供电子版等等,促进了电子书市场的繁荣。根据Impress R&D的预测,日本电子书市场规模在2018年将达到2790亿日元,电子杂志市场规模也将达到550亿日元,整个电子出版市场规模将达到3340亿日元。
电子出版市场规模
数据来源:Impress R&D

从出版产业的整体情况来看,面对国内市场人口下降、年轻人更倾向于选择电子设备的媒体环境,传统图书出版市场连续7年出现负增长,虽然基本与电子书市场规模的扩大相吻合,但从营业额来看,电子书市场的增长并不足以弥补传统图书市场规模的缩小。大力推进电子书市场的发展势必对传统图书市场份额产生更大影响,而科技的日新月异又使得传统出版企业不得不以转型求自保。讲谈社、角川书店等大型出版企业纷纷通过开发海外市场、调整组织结构、与新媒体企业合并等方式积极应对。随着电子书市场的日渐成熟,出版行业将会面临新一轮的洗牌和寡占化。


中日出版行业近年来交流频繁。2013年中国从日本引进1852项图书项目,向日本输出292项图书项目。日本漫画、手工、小说类图书在中国具有一定的市场。


表 2010-2013年中日图书及电子出版物版权交易数

项目

2013年

2012年

2011年

2010年

引进图书版权数(项)

1852

2006

1982

1620

引进电子出版物版权数()

2

25

3

3

输出图书版权数()

292

401

161

207

输出电子出版物版权数(项)

69

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以下为2015年上半年日本畅销书排行:

表 2015年上半年综合图书TOP20

序号书名作者

(日元)

出版社
1法国人只有10套衣服 在巴黎学到的提高生活质量的秘诀Jeniffer.L.Scott1512大和书房
2火花又吉直树1296文艺春秋
3新·战争论 磨练我们智慧的方法

池上彰

佐藤优

896文艺春秋
4怎样攒钱? 被金钱喜欢的人与被金钱讨厌的人的法则菅井敏之1404Ascom
5随手播放便能增强自律神经的CD书小林弘幸 大矢竹春1296Ascom
6能够实现梦想的大象(3)黑象神教给你水野敬也1620飞鸟新社
7鹿之王(上)幸存者 鹿之王(下)生还者的继续 上桥菜惠子各1728角川书店
8学年倒数第一的女孩一年内将标准分数提升40分被庆应大学录取的故事坪田信贵1620角川书店
9智慧之法 让内心的钻石闪耀大川隆法2160幸福的科学出版社
10家族病症下重晓子842幻冬舍
11神奇宝贝红宝石Ω 神奇宝贝蓝宝石α 导读介绍 完整全国图景元宫秀介 One up等 1998over rap
12被嫌恶的勇气 自我启发的源泉“阿德勒”的教诲岸见一郎 古贺史健1620Diamond公司
13神奇宝贝红宝石Ω 神奇宝贝蓝宝石α 导读介绍 完整故事攻略 元宫秀介 One up等1512over rap
14打怪兽 装备攻略书mikusi648宝岛社
15鸣人 卡卡西秘传 冰天雷岸本齐史 东山彰良702集英社
16日本大和语言优美的说法 能够实现心灵交流的“和”的说法高桥小路1512东邦出版社
17永别了!(上)(下)西加奈子1728小学馆
18大人的教养 我们从哪里来要到哪里去池上彰 842NHK出版社
19达摩不倒翁kagakuihirosi918bronze新社
20电视超百科 妖怪手表 妖怪角色介绍 友人大集合!妖怪手表制作委员会864小学馆

来源:https://www.nippan.co.jp/ranking


表 2015上半年虚构类图书TOP10

排名书名作者定价(日元)出版社
1火花又吉直树1296文艺春秋
2能够实现梦想的大象(3)水野敬也1620飞鸟新社
3鹿之王(上) (下)上桥蔡穗子各1728角川书店
4永别了!(上) (下)西加柰子各1728小学馆
5结愿米泽穗信1728新潮社
6神的病历0下川草介1404小学馆
7拉普拉斯的魔女东野圭吾1814角川书店
8与神的谈话佐藤御津郎1500wani books
9亿男川村元气1512Magazine House
10荒漠的花月村了卫1728幻冬舍

来源:https://www.nippan.co.jp/ranking


Oricon2014年发布的《2014年间“本”排行》(集计时间:2013年11月18日~2014年11月16日)漫画类中,《海贼王》(尾田荣一郎,集英社)、《进击的巨人》(諫山創)、火影忍者(岸本斉史)、好想告诉你(椎名軽穂)占据排行榜前位。


编辑整理:陈媛媛

更多研究成果,传媒蓝皮书将陆续发布,

敬请关注!



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