国内二次元漫画交流组

不止被抛弃那么简单 E3开展在即却面临五大危机

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主
  

E3游戏展举办至今,已经走过了二十载,也一直和ChinaJoy、科隆国际游戏展(GAMESCom)以及东京电玩展(TGS)并称全球四大游戏展会。但是随着EA、动视、迪士尼和Wargaming相继宣布缺席后,只面向专业人士的E3似乎也遭遇了危机。


事实上不仅是大咖缺席,E3还抛弃了洛杉矶会展中心肯提亚厅(Kentia Hall),连主会场也只是勉强填满。反观2015年E3的数据是这样的:


共有2100多万位观众收看了这场盛会,比伦敦、纽约、旧金山三市的总人口还要多;在线观众峰值达84万人,是现场总人数的16倍;E3-2015视频内容总观看时长达1198万小时,可以让人从地球到冥王星往返72次;发布会是在线观看人数最多的硬件和软件厂商分别是Xbox和EA,后者今年只举行独立展会“EA PLAY”。



数据来源:twitch

1
性价比过低


有这么一句玩笑话:“来一次E3的钱足够开发一款游戏”。据说为期3天的展会很可能会烧掉数百万到上千万人民币。在不能与大部分玩家线下交流的情况下,高昂的展位开销似乎与广告效应不相称。或许这才是今年E3必须直面的最大问题。


EA虽然未入驻E3,但并未放弃E3这一重要的发布平台,而是将自己的“EA PLAY”安排到开展前一天。显然,这是一种发行商和玩家、媒体之间经过改变的交流方式。EA只是选择了更独立、更直接、更有利于自身品牌宣传的途径。


花千万人民币却无法直接捕捉玩家群体,还不如发几篇PR稿,省力又省心!


2
现实的进化


一个很残酷的现实是,如今实体游戏逐渐向数字游戏过度的趋势不可逆。比如Steam平台的崛起;ChinaJoy、GAMESCom、TGS一直是toB、toC两条腿走路。而在互联网+时代,游戏厂家有了更多可以不通过“中间商”直接与玩家打交道的方式。


在此背景下,toB单向发展的E3显得有些不合时宜。E3原先能赋予一款游戏的“神秘感”消失了,当越来越多的游戏厂商开始认识到“墨守成规”的愚蠢,也就是传统实体游戏的营销模式以及对类似E3的行业展会的过度依赖,那E3的存在感也就大打折扣。


别人都在进步,而自己还在原地踏步!


3
导演的前途


近年来,大导演的“大制作”日益平庸。《战争机器》(Gears of War)代言人Cliff Bleszinski投身PC独立游戏制作;《生化奇兵》老板Ken Levine关门转向小成本项目;Tim Schafer和各大发行商分手,混迹众筹平台Kickstarter;而Peter Molyneux显然赋闲在家……当然还有小岛秀夫。


导演站台的时代貌似已经终结,就连任天堂的宫本茂也退居二线。新人站出来扛起大制作的招牌?这显然不现实!AAA级大作需要庞大的制作团队,容不得半点失误。而随着社交媒体的兴起,大量开发者都转行去做“社区经理”了。


虽然新锐导演还是会给我们带来惊喜,但都是一些小项目。如果小岛秀夫新工作室“Kojima Production”能在索尼展台上发布新游戏,那又另当别论。可总的来说,今年E3上不会见到太多大导演。




4
主机的前路


经历过Xbox One的首发波折之后,微软和索尼主机的运营都相对平稳。虽然PS4销量大幅领先,可Xbox One的业绩其实也还不错。两大平台现在都处于相对安逸与自信的时期,但其文化理念却截然不同:索尼是电视盒子与游戏主机的折衷派,而微软则全靠Xbox 360的超强游戏阵容撑腰。两家的E3发布会也许会改变目前的格局:


微软可能继续打怀旧牌,主推《战争机器4》(Gears of War 4);聚焦Rare工作室的《海贼》(Sea of Thieves),让人们忘却Lionhead的关停;或者与三星Gears合作,重建信誉……


索尼会像去年那样剑走偏锋,还是学微软以传统的《使命召唤》(Call of Duty)新作为主?在缺乏独占大作的情况下,后者也许是今年的重头戏,但绝少不了帮PS4迅速占领市场的第三方游戏。


5
VR的前景


用过VR的都说好(新鲜),但不可否认的是目前VR仍处于概念阶段。从Oculus被Facebook收购开始,人们对于VR的关注度逐渐上升。今年春节过后,VR的热度更是一路狂涨,尤其在谷歌等海外企业加码VR后,国内本土企业不甘落后地添加VR元素。无论是什么行业,只要能靠上VR概念,如旅游、电商、游戏、教育、娱乐、体育等公司,纷纷通过资本布局,试图分一杯羹。


但是概念描述得再怎么天花乱坠,没有足够愿意买单的玩家,一样会面临失败。所以,真正的问题不是“VR够不够好”,而是“Oculus们如何说服大众?”今年E3大展有23家VR及AR公司前来参展。其中包括了走在行业前端的 Oculus、HTC、NVIDIA等巨头,和国内的TVR、 Pico 和 VR Dreams。如何在世界面前展现中国的VR水准,本次E3是重要的一站!


本次参展的23家VR及AR公司


结语:


游戏巨头弃四大游戏展会的事件并不是第一次发生。去年微软就曾缺席TGS,却带着《光环:士官长合集》、《极限竞速6》、《神之浩劫》、《神鬼寓言:传奇》、《九阳神功》,《无冬OL》等作品参展ChinaJoy。


对于这个决定,可以认为微软不想放手中国游戏市场这块大蛋糕,两权相害取其轻。但是如今的E3遇到的不止是市场趋势问题,而是科学发展问题。是延续传统的高傲姿态,还是选择与时俱进?本届展会过后,或许能让E3找到新的突破方向!




举报 | 1楼 回复